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日期:[ 2018年11月06日 星期二 ] -- 厦门观察 -- 版次:[ 15 ]
携手共觅新机遇合作交流盼共赢
——首届海峡两岸广告创意发展论坛观察
□本报记者 杨珊珊

    3日在厦门举办的2018首届海峡两岸广告创意发展论坛上,来自海峡两岸的专家学者和广告业者共聚一堂碰撞智慧火花。厦门一直扮演着两岸广告业交流合作的先行者角色,与会嘉宾认为,加强两岸在广告业上的合作,将为两岸尤其是厦台的广告业注入新思维,助力行业和城市发展。

    广告交流由来已久

    作为第十一届海峡两岸文博会的一大亮点,由厦门市广告协会主办的首届海峡两岸广告创意发展论坛吸引了众多关注。

    在厦门市广告协会会长林坤乐看来,厦门拥有悠久的两岸广告交流历史,为举办海峡两岸广告创意发展论坛奠定了基础。

    三通未始,广告先行。早在1991年,作为厦门特区建设十周年庆典活动的一部分,厦门市商业广告公司就在台湾媒体刊登厦门市企业广告。“这是大陆广告公司首次在台湾报纸刊登广告,当时在台湾地区引起了轰动,也是厦门与台湾广告业交集的开端。”林坤乐说。

    而在1996年,厦门市广告协会组织会员单位参加了“两岸广告研讨会”,这是两岸相隔40多年来,大陆第一个赴台的广告代表团,此间两岸民间广告业者交流不断。到了2001年,由中国广告协会、厦门市政府主办,厦门市广告协会承办的第8届中国广告节更是突出了海峡两岸、东南亚广告交流特色,在加强两岸交流的同时,对厦门广告业的整体水平和经济发展起到了积极作用。

    “两岸广告业的合作交流很早就开始了,形式也很多样化,人才衔接互动上已经相对成熟。”台湾旺旺中时文化传媒总经理林淑黛说。

    在多年交流的基础上,首届海峡两岸广告创意发展论坛被赋予了更多期待。主办方表示,今年适逢改革开放40周年和厦门市广告协会成立35周年,希望集聚更多的海峡两岸优秀广告创意人才,互相学习借鉴,推动行业发展。

    携手合作顺应时代

    2017年,大陆广告经营额将近7000亿元,成为世界第二大广告市场;广告经营公司达100万余家,从业人员超400万人。改革开放以来,大陆广告业以平均每年10%以上的速度增长。

    中国广告协会会长张国华在论坛上介绍,广告业体量快速增长的同时,广告业的发展质量也在不断提升,由最开始最简单的借助平面媒体、视频等,到现在多样化的互联网手段,特别是在互联网技术创新和模式上,走在了世界前列。

    与此同时,他也指出,大陆广告业也面临着不少问题——一方面是行业自律问题仍有待完善,另一方面,广告创意不足的问题更需要重视。而在广告创意方面,台湾广告人一直以来坚守得不错,更加国际化现代化,值得大陆借鉴。在他看来,两岸同祖同根,文化相通相融,可以促进两岸广告人的交流借鉴,提升创意水平。

    林淑黛则直言了如今台湾广告行业发展的窘境——在全球广告业备受互联网冲击的背景下,台湾也未能幸免。而面对大陆巨大的广告市场,善于创意的台湾广告人或许可以更多地贡献“金点子”,进一步加强交流合作,实现共赢。

    为厦门城市形象加分

    在与会嘉宾看来,广告业所产生的意义不仅在于广告业本身,作为文化创意产业,广告业对于其加持的行业和地方经济具有巨大的拉动作用。

    张国华客观地指出,当前厦门广告业的发展与经济社会发展水平不够匹配,广告业在厦门文创产业发展中的分量还不够。厦门目前在全国叫得响的品牌还不多,城市管理者和广告行业可携手努力,通过广告的加持,打造更多厦门企业品牌,提升城市品牌和形象,让厦门在全国“叫得更响”。

    林淑黛则认为,厦门的城市形象可以通过广告更好地走向全国、全世界,在推动公共政策、宣传城市形象时,政府应更加善用广告的力量。台湾在利用广告进行城市品牌行销和推动公共政策方面具有一定经验,两岸广告业可以增强这方面的交流合作。

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